Um 'cientista' trabalhando dentro de uma caixa de vidro colocada na calçada foi o recurso utilizado pela Cummings & Partners para chamar atençao para o trabalho da Multiple Sclerosis of Australia e pedir colaboraçoes para a entidade. O texto 'Sem sua doaçao a pesquisa vai parar' alerta os consumidores para a importância de suas contribuiçoes. O 'cientista', na verdade, 1 ator, só 'trabalha' quando alguem coloca dinheiro no lugar indicado - quando as doaçoes acabam, ele parece adormecido. A açao foi prorrogada depois de ter arrecadado, no impacto da novidade, cerca de U$ 100 por hora. 06/03
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