Remédio fracionado não "pegou"

Segue abaixo matéria publicada no Jornal da Tarde ( 30.01.07 ) que explica algumas das razões do aparente fracasso da prescrição fracionada.

"Embora a venda de medicamentos fracionados tenha sido aprovada há dois anos pelo governo, a proposta ainda se arrasta com dificuldades e não chegou à grande maioria dos consumidores. A própria Agência Nacional de Vigilância Sanitária (
Anvisa) admite que poucas farmácias se interessaram pelos produtos em embalagens econômicas, mas lembra: a venda dos itens fracionados não é obrigatória. O objetivo do governo, com o programa, era possibilitar aos pacientes a compra de alguns tipos de remédios na quantidade exata receitada pelo médico, para evitar desperdícios. Em vez de adquirir uma caixa inteira de determinado produto, o consumidor pode levar um único comprimido, se esta for sua necessidade. A proposta inclui o fracionamento de medicamentos de diversas especialidades médicas, como anti-hipertensivos, diuréticos, antibióticos e expectorantes. De acordo com a Anvisa, é possível fracionar 62 remédios, em 437 apresentações distintas. Porém, até agora apenas dez laboratórios conseguiram a autorização do governo para produzir as embalagens fracionáveis, o que reforça a baixa colocação dos produtos no mercado. 'O problema é que não tem demanda pois, para vendermos os fracionados, o consumidor precisa apresentar uma receita. No entanto, os médicos continuam prescrevendo as embalagens tradicionais, por falta de costume mesmo', criticou o presidente da Associação Brasileira do Comércio Farmacêutico (ABC\n Farma), Pedro Zidói. A indústria, no entanto, já afirmou diversas vezes que o programa fracassou por causa do comércio. Segundo afirmam os laboratórios, o fracionamento só não têm conseguido beneficiar os consumidores porque o varejo está relutante em vender os produtos, que saem em média 15% mais baratos em relação aos itens em embalagens convencionais.

Farmais, Farmax, Drogão e Antares) simplesmente não oferecem os itens fracionados.Já a Onofre informou ao JT que os produtos em embalagens menores estão disponíveis apenas em algumas unidades da rede.Como exigência da Anvisa, o consumidor deve apresentar uma receita médica na drogaria na hora de adquirir os fracionados. Além disso, o farmacêutico deve acompanhar o processo de divisão da drágea - ele não é obrigado a repartir a cartela pessoalmente, mas deve supervisionar a separação dos comprimidos, conforme regra estabelecida pelo governo.

30/01/2007 - Jornal da Tarde - SP
RODRIGO GALLO, rodrigo.gallo@grupoestado.com.br

Veja a primeira parte completa do programa piloto da Extrafarma

Garanta já suas vendas em 2007

A Rede Extrafarma oferece a seus fornecedores mais uma canal de comunicação com seus clientes, uma mídia de grande penetração nos públicos B,C e D na região metropolitana de Belém e cidades do interior. Uma grande oportunidade para anunciar seus produtos através de um serviço totalmente ajustável as suas necessidade e por um preço realmente IMBATÍVEL.

Confira os detalhaes fazendo o download do projeto aqui e assista o piloto do programa de TV abaixo. Entre em contato com o nosso departamento de marketing e garanta já boas vendas para 2007.

MKT Extrafarma

As fantásticas facas GINSU

Quem nunca se pegou assistindo a uma oferta imperdível do consagrado (011) 1406? E vai dizer que em nenhum momento passou pela sua cabeça discar esses sete números?

Com certeza quase todo publicitário considera esse tipo de propaganda uma afronta a criatividade e a inteligência das pessoas. Mas o problema é que os anunciantes não querem fazer você pensar, ou brincar com a sua inteligência. Geralmente eles querem retorno sobre o investimento. E neste aspecto o 1406 está dando um banho na propaganda tradicional.
Call to action, over-promise, foco nos benefícios funcionais, custo-benefício e uma pitada de persuasão parecem ser os ingredientes do sucesso.
E tem gente que está apostando que este modelo é o futuro da propaganda na TV.
Segundo especialistas norte-americanos, a televenda deve dominar a publicidade televisiva em cinco ou dez anos. Michael Kokernak, da Backchannel Media, empresa especializada em televendas, o gênero está deixando os horários mais baratos da programação televisiva e ocupando os intervalos de programas de alta audiência.
Para se ter uma idéia, só nos Estados Unidos o segmento cresceu 16,4% no último ano, com investimentos de cerca de US$ 3 bilhões. A P&G é uma das empresas que tem apostado neste formato para alguns de seus lançamentos. A conspiração contra os nossos comerciais de 30″ não para…


Este conteúdo foi publicado em Terça, 11 de Abril de 2006 às 15:54 e está arquivado em Propaganda, Descafeinado.

Extrafarma - Ganha Programa de Rádio

Na última segunda-feira ( 15.01.07 ) entrou no ar, pela Rauland FM 95.1, mais um canal de comunicação da Rede Extrafarma, o programa Rádio Extra, apresentado pelo locutor Jefferson Lima. O programa vai ao ar todos os dias (segunda a sexta), das 8h às 9h, focado nas classes C e D o programa é uma janela de oportunidades para as mais variadas ações como testemunhais, entrevistas e promoções inclusive com transmissões ao vivo direto das lojas Extrafarma.
Quer saber como participar envie agora mesmo um e-mail para mkt@extrafarma.com.br e receba uma proposta.

How do you say Outdoor in english?

Se alguém te perguntasse como se diz outdoor em inglês qual seria a sua resposta? Provavelmente a resposta seria “Outdoor é Inglês”. Errado! A palavra Outdoor foi criada por publicitários brasileiros para definir as propagandas que ficam fora dos escritórios, ao ar livre.
Na verdade o correto seria dizer billboard (USA) ou hoardings (UK).
Portanto, lembre-se: Nem tudo que reluz é ouro (All that gliders is not gold)
Agora que você já sabe, observe que billboard interessante esse do Mcdonalds! Ele utiliza a luz do sol para indicar a refeição "ideal" para o horário.

Fonte:http://englishexperts.blogspot.com

Promoção Cada Centavo

Fazer promoção no varejo é sempre algo complicado, gradioso e as vezes repetitivo, sempre as mesmas mecânicas e descontos que deixam o consumidor sempre na defensiva.
No período de 13.12.06 a 08.01.07 a Extrafarma (Belém) realizou a promoção CADA CENTAVO ,de mecânica simples e bastante atrativa , a promoção se revelou um grande sucesso.
Utilizando o histórico de compras do seu programa de relacionamento a Extrafarma organizou KIT´s de produtos com grande correlação entre si; Graças a seu sistema de vendas a Extarfama não precisou chilincar produtos correlatos, bastando que o cliente adquirisse qualquer produto da promoção para que o próprio software no checkout informasse quais itens poderia levar por R$-0,01;
Para divulgação foram utilizados 30 mil torpedos para celular, 15 mil malas diretas para clientes , 60 mil e-mails, decoração das lojas ( banners,bandeirolas e setas de sinalização )além de spots na Radio Extrafarma.
Confira abaixo alguns percentuais de crescimento:

TINTURAS 208%
TIC-TAC 140%
ESMALTE 100%
SHAMPOO 90%
DROPS HALL 60%
PRESERVATIVOS 102%
PILHAS 40%
AGUA OXIGENADA 127%

Fique esperto para logo logo a promoção volta com a 2a edição e seu produto não pode ficar de fora.

A prova final - O aquecimento Global é real !

Não sei dizer qual era o objetivo da peça, mas não deixa de ser uma bela "sacada"




Fonte Blue Bus

O Banco e do Brasil ?

Bem depois de longo período sem postagens voltamos em 2007 com a promessa de não ficarmos tanto tempo fora no ar. E para começar o ano resolvi comentar a polêmica causada pela campanha criada pela Artplan para o Banco do Brasil. O sindicato dos funcionários acredita que essa campanha seja o primeiro passo para privatizar o banco.
O diretor de marketing e comunicação do banco, Paulo Rogério Caffarelli, explicou que a idéia da nova campanha é apenas fazer uma homenagem a todos os brasileiros. "Não existe a menor possibilidade de associar a nossa campanha com a privatização porque a campanha tem um senso de brasilidade muito forte. É uma interpretação equivocada do sindicato. Não tem nada a ver com privatização. Pelo contrário", disse ele.
Pessoalmente dou os parabéns à Artplan e ao BB. Campanha agressiva e inteligente, lamento pela falha no entendimento do sindicato. Fica a lição de que mesmo as melhores idéias devem ser explicadas, afinal o óbvio precisa e deve ser dito.

Fernando Ferreirta
MKT Extrafarma

Fonte: Agência Brasil.